2012年2月21日，北京大学肿瘤医院开设了新浪官方微博，一百天来，我们的官方微博从默默无闻到接近5万的粉丝，从没有排名到登上新浪名人堂（卫生系统综合排名前20名），在市卫生局组织的有关微博培训工作会上，两度被提名表扬。微博的顺利开通，首先应该感谢各兄弟医院和友好单位的支持与帮助；感谢医院各科医生们积极参与“微访谈”活动；感谢肿瘤防办奉上的“癌症离你有多远”一书，让我们开展微博关注赠送活动；感谢同事们为我们的微博提供了很多素材，感谢院内的“微博控”们的默默支持；感谢诸位领导的关心与爱护。一步步走来，我们的微博在大家的关爱中每天成长。

　　1、内容鲜活。微博作为自媒体时代的发言人，它最主要的特征就是鲜活，管理员王欣欣本身是个“微博控”。但是，在刚刚开通官方微博那几天，由于没有经验，生怕说错话，发错东西，事事请示，条条待批，这样每天也发不了一、两条，微博做得没有什么生气。后来，通过卫生局开展的几次官方微博管理培训，使管理员学习到官方微博管理的技巧，又通过对医院各专业特色的分析，很快确定了官方微博以肿瘤防治为特色，以健康科普和方便患者为宗旨。此后，管理员王欣欣“撒开了欢儿”干起来了，时而卖萌，时而甄嬛，还时常配上一、两张精心修饰的图片，渐渐地吸引了一大批固定的粉丝。这里的每一条信息都是管理员王欣欣辛勤劳动的结果。微博之所以会在这么短的时间内，有了那么多的粉丝，与内容的鲜活有直接关系。

　　2、团队作战。微博管理员虽然只是一个人，但是这一个人身后站着一个强大的宣传策划团队。党、院办的同事们还有各科室同事都是官方微博的粉丝，我们是一个有机的整体。我们除了线上互动,还经常线下沟通，一起关注热点,策划选题。遇到院里有重大活动,我们都是先讨论、沟通,策划好微博题材,再由管理员负责实施。现在，微博已经成为我院各项重大活动的整体宣传策划中重要组成部分。

　　3、每天都有新“主题”。经过认真策划，我们医院的官方微博每天都有一个宣传主题。肿瘤是一个特殊病种，发病率高，死亡率高，在老百姓心里恨不得避着走，怎么打入老百姓的内心，是我们的首要任务。每天我们都会围绕一个“主题”来发微博，今天是“肺癌防治”，明天是“胃癌防治”，甚至“怎么挂号”，“怎么就医”，“肿瘤标志的含义”等等，每个经过策划的主题都能引起很大关注和转发，滴水穿石，润物无声，微博成为医院的宣传“发言人”。

　　4、每周都有“微访谈”。我们积极开展与新浪的合作，请各科室专家做客新浪微访谈。这种新颖又方便患者的形式吸引了专家的关注，先后有34人次参与其中。现在，北大肿瘤医院与新浪开展了长期合作，新浪专门为医院设计了周周微访谈页面。今后，每周都将有两位专家参与微博访谈。每周二、周三是北大肿瘤医院的新浪微访谈日。

　　5、多位医生成为微博名人，引领健康潮流。我们积极鼓励医护人员开微博，形成自己医院的宣传矩阵。通过微访谈等形式吸引了很多专家，现在北大肿瘤医院在新浪开微博医护人员有百余人，粉丝超过一万的有5人，结直肠外科顾晋主任粉丝超过27万，季加孚院长粉丝超过10万，他们都是个不折不扣的微博名人。每位经过新浪认证的专家都是一个宣传窗口，他们利用微博和网友互动，传播了肿瘤防治的知识，传达健康生活的理念。

　　在这里我们欢迎更多的人打开这扇窗，关注我们北京大学肿瘤医院的微博，也欢迎大家个人开微博，用微博。祝大家都能成为微博达人，传播健康知识，引领健康潮流。

　　            （北京大学肿瘤医院党院办  管九苹 王欣欣）

编辑：玉洁